Les seniors et le don : la fin des brochures à télécharger
Grand-Mercredi -média dédié aux grands-parents et aux seniors actifs- alerte aujourd’hui les acteurs du secteur caritatif : les méthodes classiques de collecte de leads ne suffisent plus à mobiliser les seniors.
Les plus de 60 ans représentent l’un des publics les plus engagés dans le don. Pourtant, les dispositifs traditionnels de conversion : brochure à télécharger, formulaire de leads ou promesse d’envoi de documentation, perdent fortement en efficacité auprès de cette génération.
Grand-Mercredi a enquêté auprès de sa communauté de seniors en France sur le sujet et la conclusion est claire : l’engagement passe désormais par le contenu et la preuve concrète de l’action.
Les seniors veulent aujourd’hui comprendre, voir et ressentir l’impact réel de leurs dons. Les formats qui génèrent le plus d’engagement sont notamment :
« Pendant longtemps, on a pensé qu’il suffisait de proposer aux seniors une brochure à télécharger pour les transformer en donateurs. Cette époque est révolue ! Les grands-parents d’aujourd’hui veulent voir l’action, comprendre l’impact, rencontrer des bénévoles, ressentir l’utilité de leurs dons. Si les associations veulent mobiliser les seniors, elles doivent produire de vrais contenus éditoriaux, incarnés et vivants. La générosité naît de la preuve et de l’émotion, pas d’un formulaire ! », indique Sophie Gaillet, CEO de Grand-Mercredi.
Pour Grand-Mercredi, les seniors restent un pilier de la générosité en France, mais ils attendent désormais une relation plus transparente, plus incarnée et plus éditorialisée avec les associations qu’ils soutiennent.
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