60,5 % des Grands-Parents achètent des jeux sans aucune occasion particulière, « dix mois d'achats » que les enseignes ratent

Communiqué de presse

Le marché français du jouet vient de vivre une année historique : 4,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025, +7,1 % en valeur, la plus forte progression depuis 2000.

Mais ces chiffres disent ce qui se vend, pas qui achète. Or une large part des jeux qui atterrissent dans les chambres d'enfants a été choisie et achetée par un Grand-Parent. C'est cet angle mort que le baromètre documente.

Les Grands-Parents interrogés font partie du quotidien de leurs Petits-Enfants : 53 % en voient un chaque semaine et 87 % se disent impliqués dans le choix des cadeaux. Ils achètent souvent : 89,7 % au moins trois fois par an, à 3,6 occasions en moyenne. Et derrière l'anniversaire et Noël, la troisième occasion d'achat est… l'absence d'occasion (60,5 %). Une enseigne qui ne leur parle qu'en novembre-décembre passe à côté de dix mois d'achats.

Le Grand-Parent est aussi celui qui ose : 72,3 % ont déjà offert un jeu que les parents n'auraient pas acheté et 66,7 % recommandent ensuite des jeux aux parents.

Toucher un Grand-Parent, c'est toucher deux foyers.
Surtout, le Grand-Parent joue : 71 % jouent souvent ou très souvent avec leurs Petits-Enfants et 66,1 % achètent des jeux pour eux-mêmes. Le marché parle de kidultes en pensant aux 20-40 ans ; il existe une seconde population, plus âgée, avec du temps et du budget, à qui presque personne ne s'adresse.

Ce qu'il faut retenir

• 89,7 % achètent au moins 3 fois par an
• 72,3 % offrent ce que les parents n'auraient pas acheté
• 66,1 % achètent des jeux pour eux-mêmes
• 1 sur 5 demande spontanément à pouvoir tester les jeux
• 1 sur 3 estime que les magasins de jouets ne s'adressent pas assez aux Grands-Parents

Méthodologie : enquête réalisée en septembre 2026 auprès de 544 Grands-Parents du panel lecteurs de Grand-Mercredi, ayant acheté au moins un jeu, un jouet ou un produit de loisir à un Petit-Enfant au cours des 12 derniers mois.

Baromètre complet disponible sur demande

Le baromètre complet, avec l'ensemble des données et des enseignements détaillés, est disponible sur demande auprès du service presse.

Contact : amandine.monopoli@grand-mercredi.com

À propos de Grand-Mercredi

Grand-Mercredi est le premier média français dédié aux Grands-Parents d'aujourd'hui. Il accompagne cette génération active et engagée à travers des contenus éditoriaux, des newsletters et des dispositifs de communication à destination des marques souhaitant toucher le marché des seniors.